还记得我们小时候逛商场时，非得要去那家闪亮亮的Claire's吗？

就是那家挂满耳钉、发夹、项链的小店，花十块钱就能让你挑个痛快，眼都看花了！

它装满了一代人的回忆，如今却经历了两次破产，店里冷清得像个“鬼城”似的。

到底是谁把那段光彩夺目的青春给带走了呢？

要是你在90年代或者00年代初长成十几岁的娃，那大概率都曾经去过Claire’s。

那会儿，要是走进这家店，就感觉像是进入了个闪耀光彩的天地：满墙都是耳钉，各种颜色的发饰，搞笑又可爱的玩具，还有那经典的“10美元20件”折扣区，真是充满了趣味和诱惑。

来自布鲁克林的 Melinda 回忆起小时候，家里的经济条件挺普通的，但每次去 Claire’s 都像是在迎接一场小小的庆典，“就算只买个小发夹，也觉得自己‘被重视’了。”

她还笑着提起，自己第一次打耳洞是在 Claire’s，“虽然有点歪，但那会儿觉得特别帅。”

Claudia Hernandez 也感慨地讲，当时的女孩子们觉得去 Claire’s 就像是一种仪式似的，好像买那里的饰品，就意味着你加入了某个小圈子似的。

那份归属感再加上点小小的虚荣心，基本就是 Claire’s 留给那一代人最温暖也是最难忘的回忆啦。

2007年可算是Claire’s最红的时候，那一年它的收入差不多达到了15亿美元呢！

谁曾想到啊，十几年的时间里，它竟然两次走上了破产重整的路子。

今年，法院刚刚批准了一家私募机构用1.4亿美元，把它在北美80%的门店给买了下来，剩下的那部分，估计也跑不掉得关门了。

究竟是啥原因让 Claire’s 一路走到这地步呢？

归根结底，还是因为“没跟得上这个时代”的节奏。

你瞧，这购物中心现在基本没人搭理，没人再去逛啦。

咱那会儿周末都喜欢赖在商场里反正玩，可如今的小孩嘛？他们更多的时间都耗在网络上：TikTok、Instagram、Roblox……“逛街”这事儿，对于Z世代来说早就不是必须做的事情啦。

而且呢，孩子们的美学观点和偏好也发生了很大的变化。

如今的年轻人更喜欢那些“显得成熟点”的品牌，比如 lululemon、rare beauty，甚至连一些抗衰老的护肤品都开始搭上行程——别瞧瞧，没错，初中生早就开始用精华液了！

像Claire’s那种“萌系”和“少女气息”的风格，现在反倒显得有点“落伍”了。

而且这几年，通货膨胀搞得挺厉害，关税压力也不小（它家东西基本都在中国、东南亚生产），成本越来越高，做生意的难度也不断增加。说到底，一个时代的结束，可不是偶然发生的。

这次接手 Claire’s 的，是一家叫 Ames Watson 的投资公司，底下还运营着一些别的零售品牌。人家可是说了，要保留“关键的零售布局”，帮 Claire’s 找出一条“新增长的路子”。

至于具体怎么操作，没人跟咱们透露细节，真是让人抓狂。

市场调研公司 GWI 的分析师 Matt Smith 直言不讳地指出，目前的年轻人审美观和购买习惯跟以前截然不同，TikTok 和 YouTube Shorts 才是他们寻求灵感和获得认同的首选。“要是品牌还老依赖实体店，特别是购物中心那一种，恐怕真是难以生存下去了。”

乔治华盛顿大学的 Michael Tadesse 教授也提到：“社交电商已经变成关键，实体店不过是次要的补充。”意思是说，即使你花心思重新布局门店、调整产品线，如果不会在社交平台上“露脸”或者搞好宣传，想要重新出彩、赢回市场，那可真是难上加难。

其实不仅仅是Claire’s这个牌子，像Forever 21、Fossil这些曾经红得发紫、风头正劲的品牌，这几年也全部关门大吉、裁员裁到停不下来，甚至还差点儿宣告破产算了。

在这个大潮之中，要是跟不上节奏，也只能被时代甩在后头，逐渐被淘汰出局了。

说实话，一听到 Claire’s 衰败的消息，我心里也是挺没滋没味的。或许它已经不再是个挣钱的模式，但确确实实承载了我们这一代人那段青葱岁月的记忆。

Kristin Sausville 当年在大学里在 Claire’s 打过工，工资每小时5.5美元。她提到自己经常把赚到的钱“又花回”店里，还用 Claire’s 的充气沙发和珠帘来装扮宿舍，挺有趣的一个故事。

她笑着说，那会儿觉得那就是最潮的装饰。前段时间，她看到家附近的 Claire’s 贴出“关门”的牌子，忍不住感慨一番。

也许 Claire’s 最终会逐渐淡出我们的生活，但就像 Melinda 说的，去年母亲去世以后，她在一些旧物里找到了一个二十年前的 Claire’s 蝴蝶发夹，那一瞬间突然特别心头一震——“它象征着那个时间点，告诉那个时候的我们：你喜欢的东西是美好的，值得珍藏的。”

光阴总是在变迁，品牌也会经历高潮和低谷，但那些美好的回忆啊，可是不会随时间流逝的。

Claire’s 就像我们年轻时候那闪亮的发夹，可能早就不用了，可每次打开首饰盒看到它，心里还是会不由得咯噔一下，微微一笑。

说起Claire’s，那真是许多人成长路上的美好记忆呀！小时候喜欢逛商场，最期待的就是那个柜台里五颜六色的小配饰，尤其是那些闪亮的发夹、耳环啥的，走到哪个角落都能吸引不少女孩的目光。别看它小，小小东西却承载了好多青春的点滴。那时候，咱们会花很长时间挑自己喜欢的款式，心里头还幻想着戴上后像偶像那样酷酷的模样。每次去，门口那亮闪闪的logo就像个老朋友，带给人一种温暖又熟悉的感觉。随着年龄增长，第一次走进Claire’s，心里那份纯真的喜悦一直没变。简单的饰品，似乎都变成了回忆里的小宝贝。

那些年，我们一块逛过的商场角落，打过的耳洞，买过的“十块钱二十件”的小确幸，都成了青春里最温暖的回忆。